nikadubrovsky ([info]nikadubrovsky) wrote,
@ 2006-11-21 15:02:00
Previous Entry  Add to memories!  Tell a Friend!  Next Entry
Что читают в мире?
По мнению шеф-редактора издательства «Эксмо» Игоря Лазарева, в настоящее время в мировой и российской книгоиздательской деятельности обозначились четыре направления, пользующиеся наибольшей популярностью.
Первое направление связано историями о юных волшебниках и волшебницах. Продолжатели дела Джоан Роулинг набирают тиражи, однако, издатели предрекают спад интереса к данной теме после выхода последней книги о Гарри Поттере.
Книги о тамплиерах и орденах с раскрытием псевдоисторических тайн стали новым популярным направлением после выхода в свет романов Дэна Брауна.
Третья продаваемая группа книг – это литература, которую можно назвать «Дневник неудачницы». Пионером этого направления была Хелен Филдинг с ее дилогией про Бриджет Джонс.
Ну и четвертую группу составляют книги знаменитостей. Художественная литература, написанная телеведущими, певцами, актерами, тоже занимает первые строчки в списках бестселлеров. А «застрельщиком» этой тенденции была Мадонна с ее серией книжек про детей."

Я совсем не знаю, чем книжка про неудачниц отличается от книжек про волшебников, однако я бы объединила четыре категории в две.
Первая - про волшебников для взрослых и для детей, вторая - про знаменитостей.
Нормальный телевизионный расклад симпатий.
Получается, что любая "коммерчески выгодная книга" вынуждена быть про Знаменитых Ведьм, а остальная литература так или иначе, перемещается в разряд "специальной".

(Post a new comment)


[info]iz_kustov_ved
2006-11-21 08:15 pm UTC (link)
Со временем вся литература будет "специальной" - как только достаточную гибкость обретут издательские технологии. Гибкий тираж, короткое время на техпроцесс - вуаля, что-то вроде WWW-2 на бумаге (или на чём-то другом). Индустрия миллионных тиражей бесперспективна как телевидение.

(Reply to this) (Thread)

[info]nikadubrovsky
2006-11-21 08:48 pm UTC (link)
это было бы хорошо.
однако, в другой статье той же рассылки написано:
По некоторым оценкам, до 97 процентов книжного рынка во всем мире занимает так называемая массовая литература.
Думаю, что это правда.
Так же как и блоги с появлением большего количества читателей, начинают функционировать в формате телевидения.

(Reply to this) (Parent)(Thread)

[info]iz_kustov_ved
2006-11-21 09:00 pm UTC (link)
Может цифра и верная. Но важно понять, чем определяется барьер, за которым, скажем, блоггер становится слабой копией Опры. Какова критическая масса. Мы просто в странное время живём - очень уж стандартизированное. Это же не навсегда, ага? Когда-нибудь характерный размер целевой группы (снова) будет ниже этой критической массы - дырку от бублика тогда традиционная масс медия получит, а не Шарапова.

(Reply to this) (Parent)(Thread)
размер целевой группы
[info]nikadubrovsky
2006-11-21 09:07 pm UTC (link)
думаю, что никогда не будет ниже критической массы.
потому что "целевая аудитория" - это маркетинговый термин и он стремится к расширению. Тут речь идет не о человеке, а о клиентах и покупателях.
Раньше были рабы и рабовладельцы, феодали и вассалы, потом появились политруки и рядовые строители коммунизма, а сейчас есть рекламные агенты, производители контента и целевая аудитория.
и издательство, как индустрия, о которой мы с вами в бескорыстной дружеской беседе, рассуждаем.
но индустрия, к нашей милой беседе, остается глуха.. естественно.

(Reply to this) (Parent)(Thread)
Re: размер целевой группы
[info]iz_kustov_ved
2006-11-22 05:19 am UTC (link)
Мрачно. Не знаю, может и так.

(Reply to this) (Parent)

[info]tugdjae
2006-11-21 08:21 pm UTC (link)
С книгами знаменитостей не так все просто.

These books are writing by numbers. The trouble is that publishers are finding it increasingly hard to make the numbers stack up. Having reportedly paid around £400,000 for the Blunkett memoirs, Bloomsbury can't be happy with current sales of little more than 1,000 copies. Hodder Headline won't be best pleased with a return of about 4,000 sales after paying Ashley Cole an estimated £250,000, and Harper Collins must be facing a huge loss on its £4m four-book investment in Wayne Rooney, with sales to date of just 35,000.

http://www.guardian.co.uk/commentisfree/story/0,,1953106,00.html

(Reply to this) (Thread)

[info]nikadubrovsky
2006-11-21 08:49 pm UTC (link)
ну, некоторые неудачи, не могут изменить генеральной тенденции.
Где-то кто-то облажался, однако, самая обсуждаемая детская книга последнего времени эта книга, написанная Мадонной.
Никто не знает про что она написано, говорят, что она плохая, но все про нее знают.

(Reply to this) (Parent)(Thread)

[info]tugdjae
2006-11-21 09:45 pm UTC (link)
Это как раз и есть тенденция. Кто ее чувствует, выиграет в ближайшей перспективе. В "Гардиан", конечно, не великие аналитики рынка работают, но говорят о стагнации в секторе книг знаменитостей уже довольно давно. Другое дело. что они в списке бестселлеров. Сечас их раскупят на новогодних распродажах, первые места в рейтингах, то-се - но прибыли-то не будет. Все, конечно, лучше, чем возврат. Что касается России, то мы, как всегда, идем с отставанием. Но у нас вообще не развит рынок знаменитостей. Иностранные в большинстве своем здесь не известны и не очень интересны, а своих уже всех выработали. Для того, чтобы был такой рынок, богатые и знаменитые должны жить открытой жизнью. А это не слишком безопасно. Да и не в нашей традиции. Пока что книги знаменитостей в российских рейтингах присутствуют в скромном количестве.

(Reply to this) (Parent)(Thread)

[info]nikadubrovsky
2006-11-22 04:57 am UTC (link)
Знаменитости в книгах - не просто часть рынка, которую можно заменить на что-то другое (например, на рассказы о рептилиях), а именно его суть.
В обществе, где все добиваются богатства и славы, причем славу понимают, как медиа-славу (количество линков на себя любимого), а не как, скажем, гражданский подвиг, СЕЛЕБРИТИ - это знак абсолютной победы.

(Reply to this) (Parent)(Thread)

[info]tugdjae
2006-11-22 07:00 am UTC (link)
Это верно в отношении рынка знаменитостей, но не рынка книг згаменитостей и о знаменитостях. Книги в ярмарке тщеславия сегодня занимают далеко не первые позиции. Так, дополнение к телесюжетам и журнальному глянцу. Медиа-слава Мадонны почти не пострадает, если вдруг не будет ее книг или книг о ней. Грубо говоря, сейчас Мадонна делает бизнес на издателях, а не издатели на Мадонне. А издателям, которые, вообще говоря, в бизнесе люди очень жесткие, такое положение не нравится. И книготорговцам, которые в бизнесе еще хуже издателей, это тоже не нравится. Книжники уже просекли фишку и начали выстраивать линию собственных, книжных знаменитостей. Один из первых примеров - Джоан Ролинг. Остальным рано или поздно предложат подвинуться и/или играть на общих основаниях. Книги эти, разумеется, будут - люди тщеславны и сами готовы платить за славу. Но издания, выпущенные на средства автора, пока не определяют ситуацию в книжном бизнесе. Скорее всего, будет достигнут какой-то компромисс - вроде того, что достигли с киношниками, выбив из них отчисления в пользу издателей, опубликовавших книгу, ставшую основой успешного фильма (до сих пор все доставалось автору, издатели практически ничего с этого не имели). Вот когда издателям закапают денежки с продаж музыки и видео знаменитостей, опубликовавших у них книги - вот тогда это будет Бизнес.

(Reply to this) (Parent)(Thread)

[info]nikadubrovsky
2006-11-22 08:56 pm UTC (link)
Очень разумное и внятное объяснение! Спасибо.
а замечательно работает рынок авторских прав.
Как все чудненько пилят интерес общества.

(Reply to this) (Parent)

Create an Account
Forgot your login or password?
Login w/ OpenID
English • Español • Deutsch • Русский…